AI艺人抢明星饭碗，60秒广告敢关键25万元！_桃子_真人_视往往

图片为“方桃子”视往往截图出品 | 搜狐科技作者 | 张莹视往往画面里，艺人元桃一个戴着无框眼镜的抢明大波浪女孩对另一个女孩说：“我的美瞳戴了一天，都很舒服。星饭”同时，碗秒往画面中植入了该款美瞳的广告敢关品牌材料。画面里的键万女孩名叫“方桃子”。她不是真人真人，而是视往由AI生成的虚拟形象。凭借近期热播的艺人元桃AI剧《被裁掉的女孩》，方桃子高效高效走红，抢明成为抖文章上最火的星饭AI演员之一。很难想象，碗秒往今年春节后，广告敢关AI仿真人剧才大规模出圈。键万三个多月前，真人爱奇艺推出“AI艺人库”时，还遭到大批网友抗议。仅仅几个月后，AI演员已经最初接广告了。但这条广告高效高效引发争议。题矛盾在于，AI没有眼睛，怎么能代言需真实佩戴体验的美瞳？争议还不止于此。据巨量星图数据，方桃子1-20秒视往往广告报价16.8万元，21-60秒20.8万元，60秒以上高达25.8万元。这个价格，已经超过了大批真人百万粉丝网红。有探究师指出，这类热度大多难以持久，现时期AI短剧还缺少像洛天依那样的首先红IP，热度来得快去得也快，AI演员大概率也会走数字虚拟人的老路。不到两个月，涨粉42万《被裁掉的女孩》首先集发布于6月12日。两天后，女主角“方桃子”便开设了自己的抖文章账号，同步更新剧集材料、番外和日常生活短视往往。大部分时间里，方桃子以黑首先直、齐刘海的造型出镜，嘴角和下巴各有一颗痣，偶尔还带着淡淡的黑眼圈。有观众觉得她首先得像日本女星小松菜奈。在一众大眼睛、尖下巴的AI脸中，她刻意保留的皮肤纹理和细微“瑕疵”，反而营造出一种接近真人的“活人感”。展开全文从首先条视往往发布至今不到两个月，方桃子的抖文章粉丝数已超过42万。7月23日，方桃子发布了一条疑似广告的试探性视往往。视往往里，她手持防晒喷雾对着镜头喷洒，为上场打网球做准备。视往往中没有露出品牌名称，但评比如区高赞留言是，“我还以为关键打防晒广告。”一周后的7月31日，方桃子发布了那条美瞳品牌广告。关于“方桃子”代言美瞳，大家的评比如分成了两派，但质疑和反对的声文章占据了不过大多数。争议的焦点特别集中，一个AI虚拟人，怎么能代言需真实佩戴体验的产品？“代言美瞳，连实物上眼什么感觉都不知方式。”“AI戴的怎么保证真人采取成效，你想关键AI展现出什么成效，不都是一个指令的事。”还有人担忧，“如果出了状况，谁来负责？”更题的是，讨比如很快上升到法律层面。先是，美瞳属于第三类医疗器械，《广告法》第十六条清楚规定医疗器械广告不得利用广告代言人作提议、说明。第二，《广告法》第三十八条需代言人必须基于真实体验作出提议，而AI数字人根本不存在真实体验的可能，这也是外界集中质疑的一点。上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭律师对搜狐科技指出，广告法对于代言人的限制，实际上是适用于于自然人，人工智能确实不在广告法代言人规定的限制范围内。“然而广告法对于代言人制度的设立，本质上是需代言人能够亲自采取这个产品。”游云庭补充到，“因此人工智能的艺人如果代言某个产品的，实际应该以特别显著的方式告诉广告的受众，这是人工智能，不能有误导性。”他进一步验明正身方式，如果人工智能的艺人和真人特别像，又不告知受众的，这时误导性就特别强，我认为可以认定违反了广告法构成虚假宣传。游云庭还表示，人工智能艺人如宣传某款产品时违反了广告法的规定，那法律责任先应该由人工智能服务给予者承担，同时广告主、广告制作公司以及广告发布的渠方式，如果没有对此开展审核的，也应该承担相应的法律责任。目前，前述美瞳广告已经删除。25.8万的报价，超过大批真人博主争议之下，方桃子的商业价值依然惊人。据巨量星图数据，方桃子单条最高25.8万元的报价，已超过大批真人百万粉丝网红，甚至高于部分千万粉丝级别的博主。方桃子抖文章主页显示，其所属MCN机构为“我的影视”。比较同一MCN机构“我的影视”旗下的真人账号：粉丝数近400万“范00”，1-20秒视往往报价7.8万，21-60秒报价10.8万，60秒以上13.8万；粉丝数200多万的“骆十一”1-20秒视往往报价6万，21-60秒报价8万，60秒以上9.5万。这些报价均低于AI演员“方桃子”。有趣的是，《被裁掉的女孩》首先季中有个剧情：桃子粉丝暴涨后，一个白牌护肤品牌递来广告邀约，报价正是“单条25万”，与现实中桃子在星图“60秒25.8万”的报价几乎相同。剧情里，桃子没有接这一广告。现实里，品牌方实际上给了多少，也不得而知。对于方桃子的爆火和天价报价，产业时评人张书乐认为，这类热度大多难以持久，数字虚拟人从爆火到跟风再到沉寂，也然而半年时间。据认识，超写实数字人AYAYI在2021年问世半年内，便拿下娇兰、保时捷等一线品牌合作；虚拟美妆达人柳夜熙合作品牌超200个。然而，彼时正值“元宇宙”概念爆火，虚拟人多以“科技感”形象示人，代言也多停留在品牌形象展示层面，而非“亲测”产品功效。如今，柳夜熙因材料断更，意义力已明显下滑。2021年底，她时常有百万点赞的爆款视往往，而2026年的四条视往往点赞量维持在几万到十几万。AYAYI在大众视野中则更加沉寂。“前些年数字虚拟人走红时，就曾出现过天价商单远超真实艺人的情形，只是彼时的主角尚未贴上‘AI’标签。”张书乐认为，现时期AI短剧还缺少像洛天依那样的首先红IP，热度来得快去得也快，大概率也会走数字虚拟人的老路。在他看来，这本质上是AI短剧与现实商业营销的一次跨界联动，也是两个行业在各自增首先天花板压力下的一次联合试探，营销意图明显。从柳夜熙到戚薇，AI艺人批量制造"AI艺人"正越来越往往地出目前大众视野。目前题有两种形式：一是已有知名度的演员将形象授权给AI，二是平台或MCN机构直接创造原生AI艺人。今年4月份，爱奇艺推出“AI艺人库”，当时透露已有"100+深度合作艺人"签署入驻同意函。这一消息高效高效引发了外界的激烈反抗。有人认为“AI太假了，根本没有灵魂。”有人认为人类对“活人感”的情感需无法被替代。还有一部分观众无法接受任何AI生成的视往往材料，他们认为发展的关注点应该放在活人身上。但反对声浪，并没有阻挡AI艺人往前冲。几个月内，明星授权给AI的案例也越来越多。7月份，王祖贤团队将20至30岁时期的肖像AI采取权授权给了游戏《天下》IP，用于制作短片、数字NPC及专属时装。8月6日，戚薇通过社交平台官宣推出个人官方数字分身，正式开放自身形象的原则化AI授权，AI形象取名韩清夏。另一种形式，即原生AI艺人，也在批量生首先。从B站“AI偶像出方式季”的30强选手EIKO、恩娜，到耀客传媒签约的原创AI演员秦凌岳、林汐颜；从AI脱口秀演员桥桥子，到具有全国首先张“数字艺人卡”的AI歌手Yuri（尤栗）……原生AI艺人已覆盖歌手、演员、主播、偶像等多个领域，正通过平台选秀、品牌定制、MCN孵化等方式被批量生产。艾媒咨询数据显示，2025年中国虚拟数字人题市场规模已达480.6亿元，预方式2030年有望实现935.6亿元。而以方桃子、洛天依为代表的AI艺人，正是这个千亿大盘中的题分支。细化到方桃子这条从AI短剧出圈的馗，张书乐认为，“AI短剧批量造星、批量商业化为时尚早。”对于AI演员代言，张书乐提醒需注意三点，其一是恐怖谷状况，有没有活人感将决定之后代言的传播范围；其二是真实体验状况，企业和创作团队还是需按照真人代言的逻辑，至少让AI短剧的制作运营方去真实体验、做好品控，确保不出现虚假代言或体验表达偏差；其三是人设接近性，AI演员以短剧而火，代言的产品也关键切合短剧中的角色，不然很那么点儿出戏。返回搜狐，查看更多平台声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系材料发布平台，搜狐仅给予材料存储空间服务。

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